Top 100 onmisbare merken aangevoerd door franchise

merken top 100

Verschillende franchiseformules staan hoog in de top 100 meest onmisbare merken. Dit blijkt uit onderzoek uitgevoerd door EURIB, the European Institute for Brand Management.

Aanvoerder

Aanvoerder van de toplijst is HEMA. Voor zowel mannen als vrouwen is dit het meest onmisbare merk. Respondenten gaven aan dat ‘’HEMA hoort bij Nederland, niets is zo Hollands als een rookworst van de HEMA’’. Ook Albert Heijn staat op positie drie hoog in de lijst. Dit merk is sterk ingeburgerd en wordt geassocieerd met kwaliteit en gemak.

Het is al de zesde maal dat HEMA de eerste plaats bezet. Albert Heijn is ten opzichte van vorig jaar een plaats gedaald. Het NOS Journaal heeft plaats twee op de lijst ingenomen en stond voorheen op de achtste positie. Andere opvallende stijgers zijn Wikipedia (van 74 naar 28), Buienradar.nl (van 18 naar 10), Gmail (van 76 naar 44) en Nu.nl (van 55 naar 20).

Dalers zijn er ook: Douwe Egberts en V&D zijn van de achtste en negende plaats naar positie 12 en 24 gegaan. Ook zijn vrijwel alle commerciële televisiezenders gedaald in onmisbaarheid. Opvallend is dat Jumbo ieder jaar blijft stijgen. EURIB verwacht dat, mede door de groei van de keten en de sterke aanwezigheid op tv, de supermarktformule komende jaren verder stijgt.

Onderzoek onder consumenten

Het onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd onder 1001 consumenten. Van de 3.000 bekende merknamen in Nederland zijn de 1.410 relevantste merknamen in het onderzoek meegenomen. De respondenten kregen clusters van 35 of 36 merknamen te zien en moesten hieruit minimaal vijf merken kiezen die voor hen onmisbaar zouden zijn. Het onderzoek startte met een open vraag waarin direct naar de merkvoorkeur werd gevraagd.

20132012MerkCategorieOnmisbaarheidsscore
11HEMAwarenhuis76%
32Albert Heijnsupermarkt66%
95Blokkerhuishoudwinkel61%
3663Brunaboekwinkel44%
3923Gammabouwmarkt44%
4745Etosdrogist42%
4871Jumbosupermarkt42%
4966Intratuintuincentrum42%
5740McDonald’sfastfoodrestaurant39%
7043PraxisBouwmarkt37%
7688VVVtoeristenvereniging36%

 Ga terug

terug naar franchisenieuws overzicht